香水界的保护意识很强。你所需要做的就是在任何香水论坛上搜索欧洲法规、IFRA和重新配方的主题，以了解香水爱好者是如何保护自己的，我就在那里。遗产应该得到保护，但与此同时，我认为我们都必须认识到这样一个事实，即这个世界，以及这个行业，都在不断发展。事情发生了变化，无论是因为某些材料不再可用，法规限制了它们的使用，还是因为品牌易手。改变是不可避免的，但这是否意味着我们必须接受它?

不断受到批评的一个话题是，独立的小众住宅正被大房子迅速抢购一空。到目前为止，我们看到Estée兰黛收购了By Kilian, Le Labo和Editions de Parfums Frederic Malle，而普伊格收购了Penhaligon 's和L 'Artisan Parfumeur。最近，LVMH收购了Maison Francis Kurkdjian，这当然引起了香水界的热讨论，这是理所当然的，因为这是一笔大交易(尽管MFK一直被定位为更“奢侈”而不是小众)。更常见的情况是，人们认为这些收购是品牌的出卖，或者是品牌精神的先兆，人们喜爱的香水被企业的贪婪压垮了。但它们真的是坏事吗?还是说，它们只是在提醒人们，香水首先是一门生意?

第一个问题是为什么这些小众品牌卖得好?好吧，作为一个小品牌(我承认，这些收购中的一些已经不再那么小了)，没有现金注入，一个品牌只能走这么远，而这正是这些品牌所提供的。他们有能力和资源(老实说，还有现金)真正推动这些小众品牌向前发展。这导致了香水爱好者的抱怨，我根本无法理解:这些品牌创造者已经“出卖了”。我的回答总是一样的:如果你创造并培育了一个品牌，就好像你不会被一大笔现金和推动品牌发展的承诺所诱惑一样。这在商业和财务上都是有意义的，特别是如果你能一直参与到业务中来。

艺术利益和商业利益之间的斗争是长期的，我们都可以假装香水仅仅是一种艺术努力，我们都知道，在现实世界中，任何品牌生产的香水都需要销售。为了让这些品牌继续经营下去，他们必须采取行动——没有第二条路可走。Maison Francis Kurkdjian就是一个很好的例子。香水师喜爱的肮脏的蜂蜜绝对的夜晚并经常抱怨的商业主义Aqua Universalis但后者比前者卖得多，价格也高得多绝对的夜晚要想留在市场上，或者让品牌继续生存下去，Kurkdian必须制造出能引起更广泛观众共鸣的香水，更重要的是，要做出能卖出去的香水。我们都同意，像Absolue Pour le Soir这样的香水对普通消费者来说有点过时，所以为了生产奇怪的香水，品牌必须创造出人们真正会买的东西，因为我们这些闻奇怪香水的香水师并不占大多数，而且很多时候，我们不是买香水的人。我们是交换样品，买醒酒，写文章的人。

像兰黛(Lauder)和路威酩轩(LVMH)这样的大香水公司知道小众香水很畅销，这就是为什么他们走出去，收购了前所未有数量的品牌。他们知道，人们在寻找这些品牌的质量，艺术，最重要的是独特的签名——这些东西他们在主流中不一定能轻易找到。香水是一种负担得起的奢侈品，随着香水价格的每年上涨，这些大公司都想在这个蛋糕中分得一大块，他们也想分一杯羹。但他们会以应有的尊重对待收购的产品吗?还是会以牺牲产品的艺术性、质量和独特特征为代价，尽可能地榨取每一点利润?一旦他们吃完，馅饼还会像以前一样诱人美味吗?

好吧，我们不能预测未来，但我们可以回顾他们以前的记录来猜测他们未来可能会做什么——毕竟过去的行为是未来的一个很好的指示器。让我们以兰黛为例。它们的气味给我们留下了怎样的印象?他们是一个不尊重自己的香水和品牌的品牌吗?我的看法恰恰相反。兰黛香水一直相对忠实于他们最初的配方(在这个时代也是如此)，而他们在品牌组合上的努力令人印象深刻。兰黛将Tom Ford品牌发展成今天的样子(例如，一些优秀的香水取得了巨大的成功)，并在Jo Malone London做了许多很棒的事情，这些事情非常符合品牌，非常符合潮流(无论你是否喜欢这些香水，JML的输出都非常符合品牌的最初愿景)。他们还为Marni等设计师品牌创造了有趣的东西。因此，理所当然地，兰黛会对Le Labo、By Kilian和Editions de Parfums Frederic Malle等品牌给予同样的尊重。简而言之:谈到兰黛，我并不担心。

路威酩轩的过往记录在某种程度上更为动荡。据报道，作为他们旗下最大的品牌之一，迪奥(Parfums Dior)经历了多次大规模的配方调整，随着时间的推移，该公司的主流产品已经变得不那么冒险了。LVMH还拥有娇兰，他们于1994年收购了娇兰。当时娇兰是一个失败的家族企业，在LVMH找到了安全感。自从收购后，娇兰和路威酩轩集团推出了大量香水，其中一些令人惊叹，而另一些则不然。不过，娇兰(Guerlain)仍然在市场上销售，他们的经典作品也是如此，这要感谢LVMH。Maison Francis Kurkdjian现在是路威酩轩集团旗下最豪华的香水品牌，人们希望它能成为他们皇冠上的一颗闪亮的宝石，尤其是有了挑剔和特立独行(让我们这么说吧:天才)的Francis Kurkdjian的加入。

在我看来，Maison Francis Kurkdjian, Editions de Parfums Frederic Malle, By Kilian at al都是成功的品牌，拥有大量的追随者。所以，对于它们各自的新主人来说，改变它们的香水或打乱它们的品牌识别是没有道理的。把钱浪费在小众品牌上，然后去掉这些品牌的所有优点，这在商业上是愚蠢的。没坏就别修，对吧?更重要的是，这些品牌的名义负责人都仍然积极参与其中，我认为Frederic Malle或Francis Kurkdjian不会允许他们建立的任何一个品牌受损。不,先生。

我认为我们要做的就是静观其变。展望未来，那些拥有资金、影响力和专业知识的品牌将推出令人兴奋的香水，让它们变得更大、更好。让他们把这些气味带给大众吧，毕竟，如果更多的人能闻到类似的气味贵妇人画像，除了爱和百家乐胭脂540这是一件好事。Maison Francis Kurkdjian、Editions de Parfums Frederic Malle和By Kilian肯定会在未来很多年都存在，我很兴奋地看到他们每个人都有什么。

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