人们可以指责香水行业很多方面，但不能说它没有生产力。现在每年有超过2000个新品牌发布，感觉就好像每天都有一个新品牌诞生。现在，我不确定我对所有这些嗅觉噪音有什么感觉——一部分我认为越多越好，毕竟，总是能闻到新事物是令人兴奋的。但另一半——脾气暴躁的愤世嫉俗的那一半(说实话，有时他不是一半，接近于全部)——认为所有这些噪音让人很难分辨什么是好，什么是坏。在那么多干草里怎么能找到那根神奇的针呢?有时候很难。

香水品牌来自世界各地;从想要单干的香水师，到误入这个行业的充满野心的香水迷。我愤世嫉俗的一面告诉我，品牌也可以来自那些对这个主题没有热情，但也有赚钱眼光的企业家，所以让我们放纵一下他。根据我的经验，最成功的品牌是那些来自对香水充满热情的人(无论他们是谁，调香师，业内人士或局外人)，同时也了解行业和零售现实的品牌。Ostens就是这样一个品牌——它出自两位业内资深人士之手，他们不仅热爱香水，也了解香水——他们了解消费者在香水方面面临的挑战，并精心打造了一个既容易获得又具有实验性的品牌。